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3个因素全面分析家居市场的回暖还能持续多

2019-10-08 21:55:17来源:励志吧0次阅读

3个因素全面分析家居市场的回暖还能持续多久

2、3月份楼市回暖是不争的事实,从家居市场3月的销售数据来看也是不争的事实,但是在回暖背后,也让人有着这样的担忧:家居市场回暖能够持续多久,回暖是短暂的惊艳,还是常态的走势?

2、3月份楼市回暖是不争的事实,从家居市场3月的销售数据来看也是不争的事实,但是在回暖背后,也让人有着这样的担忧:家居市场回暖能够持续多久,回暖是短暂的惊艳,还是常态的走势?

北京主要家居卖场3月销售额达到或略超08年同期水平,部分家居品牌销售同比增长超30%。从采访中看,多数家居企业的老总对未来市场的乐观占据了主流,但是这种回暖能够持续多久,无疑还要画上一个大大的问号。

综合来看,家居市场在一季度,特别是在3月份的回暖主要由三个方面促成,而这三个方面的因素也将左右家居市场回暖的态势。

一、楼市回暖是短期现象?

来自北京市房地产交易管理的数据显示,今年一季度,北京住宅市场成交量出现回升,二手房市场回暖尤其明显。截至2009年3月28日,北京市二手房成交量已超过3.4万套,一季度同比增幅超过100%,期房签约量超过2.5万套,同比增加近八成,4月初的北京春季房展会更是成交31.7个亿,楼市回暖看上去很美很美。

但就在漂亮的数据背后,也有着一盆冷水高悬与楼市回暖之上。某业内专家认为,楼市压抑前期压抑过久,目前刚性需求和投资需求集中爆发,带来了目前楼市成交的小阳春,但这个反弹不等于行业的整体复苏。戴德梁行华北区董事总经理何衍均前不久对某媒体表示,由于当前经济衰退,市场缺乏信心,库存巨大,楼市短期内难以反转,出现有力反弹的可能性不大,但中长期仍然看好。

如果楼市真如业内所说,楼市回暖是一个短期的现象,那么家居市场的长期走高无疑要打上疑问。

二、刚性消费被挖掘了多少?

对于3月以来,北京家居市场的回暖,刚性需求的释放是一个主要原因。从市场了解来看,刚性装修需求的业主很大一部分已经选择了春季装修,目前已经有很大一部分进入收尾阶段。随着刚性需求客户被消化掉,家居市场的消费动力显然面临考验。

同时另据箭牌北京营销总经理李明介绍,家居回暖因素中有相当一部分顾客是08年的积累客户,新客户的挖掘是家居企业不得不在二季度需要解决的问题。

随着春季渐去,夏季到来,装修市场低潮即将到来,家居市场还有多少刚性需求可以挖掘?

三、如果没有促销,市场还能暖吗?

市场回暖,销售上去了,但利润却没有增长。显然,家居市场的回暖得力于商家的高频率、高折扣的降价促销。只要你在市场问,几乎所有的品牌今年的促销力度都是最大的,价格也往往被冠以历史罕见、历史最低。以往不打折的品牌打折,以往善于促销的品牌促销更起劲。

在3月的家居市场,箭牌瓷砖全场5.n折、马桶特价399元,圣象地板甚至推出69元/平米全包的抄底价;某家具品牌,以往朋友身份找到老板,才打个85折,但是面对市场调整,促销时都打出了8折,甚至7几折;以往不打折的美克美家(查看地图)、曲美、科勒、TOTO也纷纷放下大牌架子,玩起了促销。

在业内看来,家居市场的回暖直接与高成本促销挂钩,消费者对价格的敏感促使家居企业在价格上做文章,在低价的诱惑下,市场出现阶段性消费井喷。但是,如果以为的低价促销,真的有利于这个行业发展,或者说家居市场的回暖质量有那么高吗?

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